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全球化戰(zhàn)略 海外安防市場靠什么博弈

文章來源:admin 發(fā)布時間:2015-08-11 10:21:44 瀏覽:0

近兩年,國際市場對視頻監(jiān)控的需求仍然強勁,繼續(xù)拓展海外市場、服務海外客戶是國內安防企業(yè)國際化戰(zhàn)略的核心所在。接下來,整個海外安防市場會持續(xù)快速發(fā)展,需求依然強勁。中國企業(yè)在海外市場占比總體還是偏低,行業(yè)也比較分散,未來還有很大的提升空間。

  隨著中國“一帶一路”政策的推進,未來幾年將是中國企業(yè)海外拓展,海外投資的快速增長期,中國在海外的資產和人員將快速上升,而中國企業(yè)的重點投資區(qū)域很多面臨嚴峻的安全問題。近幾年全球安防市場始終保持兩位數以上的增長率,有數據顯示,2015年行業(yè)增速預測將超過11%,到2017年安防市場規(guī)模有望達到1700億美元,其中中國視頻監(jiān)控將占全球市場的30%以上,僅次于美國市場。智能化、高清化、移動化趨勢將持續(xù)推動安防市場快速發(fā)展。

  從過去幾年的市場表現來看,安防行業(yè)中單一產品線的公司增長并不理想,而能夠提供整套方案的公司,如海康威視表現更加突出。未來只有能夠提供IPC、NVR、VMS全套產品,針對客戶需求進行深度開發(fā)的安防公司才具核心競爭力。全球安防巨頭持續(xù)的垂直整合,將為行業(yè)發(fā)展帶來新的動力。根據本刊統(tǒng)計信息顯示,近兩年,國際市場對視頻監(jiān)控的需求仍然強勁,繼續(xù)拓展海外市場、服務海外客戶是國內安防企業(yè)國際化戰(zhàn)略的核心所在。接下來,整個海外安防市場會持續(xù)快速發(fā)展,需求依然強勁。中國企業(yè)在海外市場占比總體還是偏低,行業(yè)也比較分散,未來還有很大的提升空間。

  海外安防市場競爭激烈

  隨著安防市場的不斷成熟,國內的戰(zhàn)場逐漸延伸到海外,今年上半年,海外市場的形勢依舊嚴峻。相關資料顯示,當前拉美、歐洲等市場經濟狀況逐步回暖,帶來安防視頻監(jiān)控產品需求增加。同時,海外市場的高增長還源于安防企業(yè)自主品牌影響力的不斷提升,以及海外營銷渠道的不斷完善。

  中國安防企業(yè)海外業(yè)務的高增長,說明企業(yè)逐步從OEM業(yè)務模式向自主品牌邁進,未來有望隨著體系建設的逐步完備,海外市場取得更大突破。海外業(yè)務對中國安防企業(yè)收入的支撐作用將逐步加強,業(yè)績貢獻度將逐步提升。

  近幾年安防企業(yè)的發(fā)展,國內龍頭企業(yè)在技術上并不示弱,在渠道擴張上卻是更勝一籌。國內安防企業(yè)的紛紛上市和并購潮起也開始顯示出中國民族企業(yè)強勢的一面。除了堅守本地市場,國內安防民族企業(yè)也逐漸進行著全球化戰(zhàn)略。一向被外資企業(yè)收購的中國企業(yè),如今在安防行業(yè)也能反客為主了。

  全球重點安防市場特點

  目前全球主要的安防市場除了中國之外,主要包括北美、南美、歐洲、中東以及亞洲其他地區(qū)。

  北美安防市場的特點主要表現在需求量大,競爭激烈,制造商多,市場成熟。故而這里是安防企業(yè)競相角逐之地。其中,北美市場中,發(fā)展較為成熟的莫過于美國安防市場。美國安防企業(yè)大多以生產制造商的角色出現,采用跨國式的經營模式,不少企業(yè)與國際同行建立了廣泛的戰(zhàn)略合作伙伴關系,大約有80%的產品需委托外加工。

  南美安防市場的特點主要表現在產品大多依賴進口,生產制造商較少,市場穩(wěn)定成長,價格競爭激烈。巴西作為南美安防市場的大國,占據南美市場大多數份額。近幾年來,各國安防廠商云集巴西,特別是韓國商家,競爭激烈程度不亞于北美洲市場,尤其是價格競爭。南美安防市場還有一個特點:對產品價格的重視要高于產品質量本身。不同于英國和美國看重產品質量,南美安防用戶大多數對價格比較看重。

  歐洲安防市場主要以德國、英國、法國等為代表,其特點主要表現在需求穩(wěn)定,注重產品質量;競爭多樣化,產品高低端差異明顯;流通渠道各有不同。市場對新產品的接收力較強,產品多樣,注重產品的性價比。

  近年來隨著整個中東市場環(huán)境的改變,注重經濟多元化發(fā)展的同時,局勢較為動蕩,國家的安全防范問題也被擺在異常重要的位置,安防產品的需求呈直線上升趨勢。隨著中國安防市場的崛起,中東市場更希望與中國企業(yè)合作發(fā)展。

  除中國以外的亞洲安防市場,主要特點表現在對產品的包容力極強。隨著安防產業(yè)在亞洲市場迅猛發(fā)展,人們的安保意識也逐步提升。亞洲市場特點歸結為∶一是穩(wěn)定成長,品質差異明顯;二是崇尚名牌,美日品牌主導;三是市場較小,經銷體系不全。亞洲市場的產品包容力相當強,囊括高、中、低各檔次的產品,崇尚名牌成為市場主流。相對于美洲、歐洲市場,亞洲市場還處于成長階段,在生產、經銷以及市場體制等方面有待進一步完善。

  中國安防企業(yè)進軍海外市場

  面對不斷變革的行業(yè)環(huán)境和全新的市場訴求,安防企業(yè)應該更好地著眼于未來,通過制定長期的發(fā)展戰(zhàn)略促進行業(yè)和企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展??偟膩碚f,安防企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略應該以資本運作為主要手段,通過整合產業(yè)鏈,將優(yōu)勢資源不斷地投向獲利較高、成本相對較低的項目,打造企業(yè)較強的獲利能力,降低企業(yè)總體運營成本,實現大安防企業(yè)價值增長的目標。在這樣的大戰(zhàn)略背景下,拓展海外市場將成為安防企業(yè)實現發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。

  以??低?、大華股份等為代表的中國領先的安防企業(yè),在海外安防市場上增長非常迅猛,行業(yè)洗牌明顯。去年開始,??低?、大華股份將在國內的經營模式也搬到海外市場,將產品的價格也降得很低。正是因為它們擁有更加完整的產品鏈,其產品降低價格后,比競爭對手更容易搶占海外市場。

  從目前大多數進軍海外市場的中國安防企業(yè)的海外業(yè)務布局來看,一方面是布局美國為主的發(fā)達國家市場,另外一方面是布局金磚四國等發(fā)展中國家市場。顯然,中國安防企業(yè)很清醒的認識到目前與海外品牌差距很大,因此不斷在用戶體驗及產品性能上投入,是其拓展海外的重點。

  博弈:是技術是價格還是營銷體系?

  在安防產業(yè)各個環(huán)節(jié)價值鏈中,研發(fā)、集成、運營服務三方面是全行業(yè)中利潤率最高的環(huán)節(jié),而我國國內安防企業(yè)在上述三方面的利潤率相對較低。以研發(fā)為例,目前50%的專利技術掌握在國外安防公司的手里,而我國本土安防企業(yè)在研發(fā)資金投入方面雖然不斷增加,研發(fā)實力也有長足的進步,但是和歐美發(fā)達國家的安防企業(yè)相比較,差距依然較大,這也嚴重影響了我國安防企業(yè)在國際市場的話語權和利潤獲取能力。

  由此造成了我國安防企業(yè)在加工制造、集成、銷售等諸多方面,由于需要支付高額的專利費用,大大增加了成本支出,使得相應利潤減少。

  價格戰(zhàn)是一種單純、原始的商業(yè)競爭,沒有核心技術,沒有深挖芯片的潛力,在產品的外觀和功能等方面也不去創(chuàng)新,價格戰(zhàn)最終會淘汰落后的企業(yè),凈化行業(yè)環(huán)境,這是發(fā)展的必然趨勢。國內企業(yè)的產品出口到海外后,價格一直低于國內,現在價格比以前更低。也有企業(yè)指出,以前海外市場上,低端的產品很受歡迎,現在中高端產品需求量也在增加,市場需求從低端產品轉向中高端產品。

  對于海外安防市場來講,其內部仍然存在著發(fā)展不均衡、需求多樣性的特點。這也就為我國安防企業(yè)提供了成長和發(fā)展的機遇。作為以國際化為戰(zhàn)略重心的企業(yè)來講,應該深耕周邊及世界的發(fā)展中國家和地區(qū)中的新興安防市場。例如:巴西、印度、中東和東南亞為代表的發(fā)展中國家以及俄羅斯這樣的安防需求巨大的周邊市場。隨著這些國家經濟發(fā)展速度較快,人民生活水平的提高,對安防的需求迅速增長。這些地區(qū)由于處在發(fā)展階段,中低端的安防產品和解決方案需求占較大比重,銷售潛力巨大,因此也是國內大安防企業(yè)產品和方案最好的銷售區(qū)域。而針對歐美等發(fā)達國家,安防產業(yè)成熟,市場強調整體解決方案和高端產品,因此對于國內企業(yè)需要發(fā)揮成本優(yōu)勢以OEM產品為切入點,逐步提升服務、運營、研發(fā)水平。另一方面,由于發(fā)達國家安防市場較為成熟,系統(tǒng)建設很全面,產品升級、運營維修的需求也是豐厚的利潤來源。人工成本和耗材配件成本居高不下是發(fā)達國家安防市場的一個顯著特點,如果國內安防企業(yè)掌握了全面的運營服務技術,通過相對較低的勞動力費用和產品配件費用就會形成有利的價格優(yōu)勢,以此參與到運營服務的競爭中去,通過較為合理的性價比贏得立足之地。

  結束語

  面對紛雜的海外市場競爭,一方面,安防企業(yè)需密切關注市場競爭情況,在新技術方面不斷探索、提升;另一方面,在產品、行業(yè)解決方案、服務運營方面進行商業(yè)模式創(chuàng)新。雖然在國際市場做自有品牌建設面臨重重壓力和困難,但我們也要辯證地分析看待,海外市場上比別人先做肯定會更痛苦,但海外市場誰先去布局,誰先去耕耘將來誰的收獲就是最大的。

文章來源:機房監(jiān)控 http://keenjuche.com.cn/list-3-1.html

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