經(jīng)過為期1個月的在線眾籌，近日，格蘭仕“普羅旺斯”變頻智能空調(diào)終于在蘇寧易購眾籌成功，達(dá)成率高達(dá)125%。此次項目，共獲得2524位格蘭仕粉絲的傾力支持，受關(guān)注人群高達(dá)8048人。毫無疑問，通過采用眾籌首發(fā)新品這一新潮時尚且互動性高的方式，格蘭仕空調(diào)再次展示出其在玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟、落地用戶思維方面的靈活創(chuàng)新。

空調(diào)新玩法 一起眾籌一起嗨

據(jù)了解，6月11日格蘭仕攜手蘇寧易購開創(chuàng)空調(diào)新玩法，網(wǎng)友只需要支持1元錢，就能將1.5P的全新普羅旺斯空調(diào)搬回家?；顒娱_籌5秒內(nèi)999元搶購支持檔秒空，20分鐘內(nèi)2399檔支持檔也一搶而空。截止6月23日已經(jīng)籌集到資100萬元，共獲得2000人的支持。最終，此次項目籌集資金突破125萬，達(dá)成率高達(dá)125%。格蘭仕“普羅旺斯”空調(diào)及眾籌平臺的超高人氣由此可見一斑。

格蘭仕“普羅旺斯”變頻智能空調(diào)在蘇寧易購眾籌成功，達(dá)成率高達(dá)125%

事實上，早在今年3月的家博會上，高顏值的格蘭仕“普羅旺斯”空調(diào)一亮相，便引起了廣大消費者與一眾媒體的關(guān)注和熱議。而后，在今年5月的UU品牌的慶生會上，普羅旺斯空調(diào)憑借極致性價比再次驚艷全場。新標(biāo)準(zhǔn)一級能效，智能變頻，擁有全球首款獨創(chuàng)懸浮式結(jié)構(gòu)設(shè)計及多重凈化系統(tǒng)，而定價僅為1999元，深得年輕用戶群體的“芳心“。而就在本周，格蘭仕空調(diào)中國市場銷售總監(jiān)甘建國向筆者透露，8月1日起，格蘭仕將在線上線下同時開啟普羅旺斯空調(diào)的首發(fā)活動，沒有參與眾籌的粉絲，也可以通過電商或?qū)嶓w店，購買到極致性價比的“普羅旺斯”空調(diào)。

強調(diào)親和力 尋找身邊的品牌代言人

繼青年節(jié)前夕，格蘭仕西紅柿家族的卡通形象代言人——一對“萌萌噠”的西紅柿兄妹與廣大粉絲見面， 7月格蘭仕互聯(lián)網(wǎng)品牌UU開始面向全國公開征集代言人，鼓勵粉絲發(fā)現(xiàn)身邊的有為青年，并將在8月1日公布代言人人選。在被問及為何不選擇明星代言時，甘建國在電話采訪中向筆者表示，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)定位的UU品牌理念，相比于令人崇拜、只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)欣賞的明星，格蘭仕希望自己的品牌代言人更顯親和力，可以與粉絲進(jìn)行平等的交流與互動。

令人記憶猶新的是，2014年5月13日格蘭仕首次推出互聯(lián)網(wǎng)品牌UU，和大眾見面的第一天就宣告UU專為年輕用戶消費需求定制，專注于打造好產(chǎn)品和最求極致性價比。有著“年輕的格蘭仕”之稱的UU，在品牌代言人征選上也是“不走尋常路”，有顏值更要有才藝有智慧。究竟最終誰能成為“年輕格蘭仕”的代言人，讓我們拭目以待。

0元掃空調(diào) 玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營銷

進(jìn)入七月，高溫酷暑已經(jīng)全面來臨，空調(diào)銷售的傳統(tǒng)旺季也拉開火熱序幕。對此，格蘭仕不玩價格噱頭，不打價格戰(zhàn)，通過“全民放暑價,0元掃空調(diào)”的創(chuàng)意營銷活動，線上線下聯(lián)動，再次讓廣大“西紅柿”粉絲眼前一亮。

格蘭仕：全民放“暑價”0元掃空調(diào)

據(jù)了解，7月1日至7月31日，消費者只需掃描并關(guān)注“格蘭仕夢享HOME”微信公眾號。在微信號對話框中回復(fù)“我要免單”，并將購機發(fā)票拍照發(fā)至“格蘭仕夢享HOME”，即可參與免單抽獎活動。凡在全國各地線下賣場購買格蘭仕空調(diào)的消費者(西紅柿)均有機會獲得格蘭仕總部提供的免單優(yōu)惠，全國放送10個免單名額。此外，細(xì)心的西紅柿粉絲還發(fā)現(xiàn) ，“格蘭仕服務(wù)”微信公眾號提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。消費者可以通過手機在公眾號上報裝、報修空調(diào)，咨詢產(chǎn)品信息?？梢钥闯觯趯ξ⑿牌脚_的利用上，格蘭仕不是一味生硬地推送促銷信息，而是借由新奇有趣的互動，貼心便捷的服務(wù)，真正讓利西紅柿粉絲，提升用戶粘度。

不止于一波又一波的形式新穎、創(chuàng)意十足的趣味互動，格蘭仕的粉絲經(jīng)營之道，更是依托其“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”的踐行完善，為用戶帶來極致性價比的產(chǎn)品與貼心細(xì)致的服務(wù)。近日格蘭仕空調(diào)電商屢獲線上平臺熱銷品牌排行榜第一，正是對這一粉絲經(jīng)營之道正確性的有力驗證。

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