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空調市場低迷成“常態(tài)”

文章來源:admin 發(fā)布時間:2015-08-06 09:43:11 瀏覽:0

進入8月份,各大空調生產企業(yè)陸續(xù)宣布2016冷凍年市場策略。在房地產支撐斷檔、補貼政策真空、庫存高企等多重壓力下,今年空調行業(yè)整體形勢依然不容樂觀。

中怡康數據顯示,今年上半年國內空調市場零售量為2567萬臺,同比下降1.3%,行業(yè)加速進入結構轉型期——定頻空調銷售大幅下滑,但變頻空調則有所上升。

8月5日,剛重出江湖的志高空調掌門人李興浩接受采訪時表示,2016年80%的產品機型將覆蓋云功能,但價格不作任何改變,準備以極高的性價比來搶占終端市場。

無獨有偶,海爾、美的、海信、格蘭仕等空調廠商都不約而同地把2016冷年的機會鎖定在智能和健康方向。格蘭仕家用電器制造公司副總經理賴云飛告訴記者,今年1到7月份,格蘭仕智能空調占比已超過80%。

“2016冷年,格蘭仕空調將全面智能化,從現(xiàn)在的基本WiFi連接到產品功能的擴充,自動加濕、自動空氣凈化、空氣質量自動提醒等再到產品與產品之間的互聯(lián)互通。”賴云飛說。

空調市場新常態(tài)

國家信息中心市場信息開發(fā)部副主任蔡瑩認為,目前空調市場已經進入“新常態(tài)”,出現(xiàn)了增幅趨緩出貨持平,但產品結構調整卻在加速,主要體現(xiàn)在中高端產品比例增加以及智能空調占比加大上。

蔡瑩提供數據顯示,今年1到6月均價在2000元以下的空調銷量占比減少到7.26%;2001元-4000元空調依然是市場的銷售主力,占比達64.32%;4001元-7000元中高端空調產品占銷量比例提升5.28個百分點至22.14%;7001元以上產品的銷量占比則6.28%,下降了1.25個百分點。

事實上,自去年10月格力發(fā)起價格戰(zhàn)以來,美的、海爾、海信、志高、奧克斯、TCL等廠商先后加入戰(zhàn)團,最終要在發(fā)改委約談后才有所收斂。“據我所知,直到今天有部分廠商的庫存還是非常高的,所以遲遲不敢開盤?!崩钆d浩表示。

一位空調經銷商告訴記者,由于去年市場需求低迷,不少經銷商壓了不少貨都還沒有賣出去,因此大家對今年的開局大會普遍態(tài)度冷淡。格蘭仕空調銷售總監(jiān)甘建國預計,在新的冷凍年空調價格將延續(xù)上一冷年趨勢,不排除價格戰(zhàn)再度出現(xiàn)的可能性。

美的集團董事長方洪波8月4日接受記者采訪時表示,去年價格戰(zhàn)對美的空調的影響只是市場份額略微下降,但由于公司近年來持續(xù)推進產品結構升級,因此對整體銷售額影響并不大。

目前國內空調市場已形成格力、美的兩大寡頭格局,后面依次是海爾、大金、志高、奧克斯、三菱、松下、海信、格蘭仕等品牌。而對于2016冷凍年的銷售預期,各大空調廠商基本都比較保守。

海爾空調廣州產品總監(jiān)于成龍告訴記者,今年海爾空調將在廣東市場采取平穩(wěn)推進的策略,銷售目標與去年基本保持一致,廣東市場大概要做到20個億左右。而剛從黑跨白的創(chuàng)維空調今年的目標則為60萬臺。

不過,李興浩卻認為在行業(yè)最困難時,正是超越其他品牌的機會。據李興浩表示,2016冷凍年志高空調要逆勢而上,實現(xiàn)國內銷售20%增長,并重返空調業(yè)三甲之位。去年,志高控股總收入約92.33億元,同比減少1.7%;全年凈利-8103.90萬元,同比減少140.55%。

搶跑健康智能

李興浩告訴記者,今年志高將以智能云空調作為重返三甲的突破口。“2016年我們80%的產品機型都將覆蓋云功能,但價格一分錢都不會提高,以超高的性價比來搶食市場?!?

事實上,自智能空調誕生以來,價格偏高一直是制約終端需求的最大因素,但隨著市場接受程度日益增加,以及行業(yè)競爭日趨激烈,今年智能家電產品尤其是智能空調的價格開始往下走。

李興浩透露,志高智能云空調將全面覆蓋低中高端市場,最低的智能云空調價格只需1700元,同等性能的產品出廠價就比格力便宜100元。類似的還有素有“價格屠夫”之稱的格蘭仕。

甘建國告訴記者,格蘭仕智能空調目前均價在2000元左右,這與當下智能空調普遍在3000元上下存在較大價格優(yōu)勢。

中怡康時代市場研究有限公司總經理賈東升認為,基于從用戶痛點出發(fā),目前主打健康概念的空調產品以及智能空調較受市場追捧?!袄绯齈M2.5功能空調,從去年的96款有此功能,今年翻了一番,有188個型號在銷售?!?

而就在今年8月初,海爾發(fā)布了行業(yè)唯一可在制冷、制熱雙模式下實現(xiàn)自清潔的空調,從根本上解決了空調內部清洗及室內空氣二次污染的難題。據悉,這項發(fā)明已申請4項國家專利,并在海爾勁鉑空調、帝樽新品空調上應用。

此外,賈東升認為今年智能產品的推廣將更加廣泛。“我們把智能分為兩個維度,一個是產品功能性的智能,再就是以互聯(lián)網為基礎的進入到互聯(lián)網狀態(tài)下的智能產品,我們所有的廠家非常確定這是一個非常正確的,被消費者肯定的方向。”

據悉,去年上半年市場上僅有63個智能空調機型,而今年上半年這一數字已升至241個,預計2016冷凍年將會有更多價格適宜的智能機型到達終端。

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