伴隨著全國大面積、長時間的高溫,2016冷凍年度在中國空調(diào)整機中低端產(chǎn)品急速去庫存的狀態(tài)下猛然結(jié)束。2017冷年撲面而至時,曾被業(yè)界視為洪水猛獸的4000萬臺庫存已不在,一個相對合理的庫存水平和一個中高端產(chǎn)品通暢的銷路,令籠罩在陰霾下許久的旋轉(zhuǎn)壓縮機行業(yè)迎來轉(zhuǎn)機。
2016冷年不出意外的產(chǎn)銷雙降
家用空調(diào)產(chǎn)業(yè)帶著超過4000萬臺的行業(yè)庫存進入2016冷凍年度(以下簡稱冷年)時,本刊曾作出預(yù)測:“保守估計,2016冷年的空調(diào)及空調(diào)壓縮機產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)10%~15%的銷量下滑”。雖然冷年末的熱浪又一次創(chuàng)造“去庫存奇跡”,但我們關(guān)于旋轉(zhuǎn)壓縮機行業(yè)的預(yù)測完全準確——2016冷年空調(diào)旋轉(zhuǎn)壓縮機的產(chǎn)銷總體情況已經(jīng)定性——下滑幅度超過10%。
多方數(shù)據(jù)顯示,整個2016冷年,中國空調(diào)旋轉(zhuǎn)壓縮機產(chǎn)量約為1.3億臺,同比下滑幅度約為12%。
這是中國空調(diào)旋轉(zhuǎn)壓縮機產(chǎn)業(yè)歷史上最大幅度的市場滑坡。
正如本刊此前曾預(yù)判的一樣,在4000萬臺行業(yè)庫存的巨大壓力下,空調(diào)整機企業(yè)2016冷年的出貨遇到極大阻礙。在市場零售終端銷售無法提振的局面下,某些空調(diào)整機企業(yè)在這一冷年上半年還試圖通過繼續(xù)壓貨的方式填滿經(jīng)銷商的零售空間,但這一做法最終被證明是徒勞的。
于是,筆者在空調(diào)旋轉(zhuǎn)壓縮機的月度排產(chǎn)走勢上,看到了一條幾乎從頭到尾都低于上一年度的“悲涼曲線”。尤其是在春節(jié)過后的幾個月,在空調(diào)整機“去庫存”的影響下,壓縮機產(chǎn)量竟比2015年同期的局面還要差。
事實上,若非出口市場(包括空調(diào)整機配套出口和直接出口)的稍稍回暖,旋轉(zhuǎn)壓縮機銷售規(guī)模的下滑幅度還會進一步加大。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示,截至2016年5月,2016冷年,旋轉(zhuǎn)壓縮機出口量(直接出口)為1842萬臺,同比增長5.2%。而根據(jù)筆者的粗略統(tǒng)計,同期旋轉(zhuǎn)壓縮機配套整機出口量約為4000萬臺,同比增長約為4%。
換個角度來看,結(jié)合整機內(nèi)銷市場實際情況進一步分析,除去出口機型,空調(diào)旋轉(zhuǎn)壓縮機2016冷年的銷量降幅約為30%。中國空調(diào)壓縮機行業(yè)從超過兩位數(shù)的高速增長到超過兩位數(shù)的大幅下滑,僅僅時隔兩年。在這一“預(yù)料之中”的劇烈震蕩中,對大多數(shù)空調(diào)壓縮機企業(yè)來說,能夠在內(nèi)銷市場“穩(wěn)住局面”已屬不易。
連續(xù)兩年承受著內(nèi)銷市場巨大出貨壓力,海外市場成為許多壓縮機企業(yè)必須開拓的領(lǐng)域。但全球市場上,低增速仍是主旋律,雖然北美、東南亞等市場在增長,但南美、中東、北非這些曾經(jīng)被看好的新興市場表現(xiàn)卻令人失望。在主觀集中發(fā)力、客觀市場未見大起色的情況下,出口市場對空調(diào)壓縮機企業(yè)來說也只能是謹慎樂觀,畢竟在海外市場中,變數(shù)出現(xiàn)的機會太大。
17冷年迎來結(jié)構(gòu)性調(diào)整
當創(chuàng)下史上最大跌幅的2016冷年,在行將結(jié)束之際迎來全國范圍的罕見高溫,空調(diào)產(chǎn)業(yè)竟然奇跡般地迎來了結(jié)構(gòu)性調(diào)整的大好局面。
根據(jù)多方的統(tǒng)計數(shù)據(jù),筆者對目前空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢進行分析。筆者判斷,在2016冷年的前10個月,終端出貨總量約為4500萬臺。通過簡單的數(shù)據(jù)推算可以得出,在這10個月之中,行業(yè)庫存應(yīng)減少超過600萬臺,樂觀估計總庫存量在3400萬臺左右。但2016冷年最后一個月的天氣,改變了一切。
伴隨著全國眾多地區(qū)中低端空調(diào)“斷貨”的局面,在2016冷年結(jié)束之際,空調(diào)行業(yè)的庫存水平大約已經(jīng)下降為2000萬臺以下的“合理”水平。重要的是,此前大規(guī)模促銷也難以推動的中低端空調(diào)銷售一空,合理的庫存產(chǎn)品多為附加值較高、具有精品氣質(zhì)的中高端產(chǎn)品。
換言之,當空調(diào)整機企業(yè)擺脫大量的低端庫存后,自2014年以來積蓄的轉(zhuǎn)型能量將全面釋放,對空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈來說,具有一定利潤的中高端旋轉(zhuǎn)壓縮機也將迎來下游需求的釋放。
因此,在未來的1年之中,雖然仍有壓縮機廠家預(yù)判稱“國內(nèi)空調(diào)壓縮機市場在2017冷年探底,正式進入L型增長新常態(tài)的底部運行區(qū)間”,但“新常態(tài)”將以最快的速度呈現(xiàn)在業(yè)界——或許2017冷年旋轉(zhuǎn)壓縮機行業(yè)的總產(chǎn)銷量不會出現(xiàn)大幅增長,但總產(chǎn)銷額將必然出現(xiàn)“意料之外”的增長。
對于已經(jīng)被價格戰(zhàn)煎熬到極限程度的旋轉(zhuǎn)壓縮機行業(yè)來說,2017年內(nèi)銷市場的結(jié)構(gòu)性調(diào)整將是重大的歷史機遇。一方面,壓縮機企業(yè)可以充分釋放近年來積攢的技術(shù)實力產(chǎn)品,另一方面,壓縮機企業(yè)可以稍作喘息,騰出資源來進行更多產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整有關(guān)的戰(zhàn)略部署。
文章來源:精密空調(diào)keenjuche.com.cn